vermeldt geen KvK-nummer
Niet op de homepage en niet op de gelinkte contact-, over-ons- of voorwaardenpagina's.
Onderzoek · september 2026
1.000 mkb-websites gemeten
Hoe staan de websites van Nederlandse ondernemers ervoor? We bezochten 1.000 sites van winkels, horeca, ambachtsbedrijven en dienstverleners en controleerden zes basiszaken.
Twee op de drie mkb-websites vermelden geen KvK-nummer. 48% heeft op de homepage geen link naar een privacyverklaring en 40% laadt meetcodes van Google, Meta of andere partijen voordat de bezoeker toestemming heeft kunnen geven. Slechts 10% heeft alle zes basiszaken op orde.
De zes basiszaken
Van de 904 websites die we konden openen:
heeft geen link naar een privacyverklaring
Op de homepage is geen privacyverklaring te vinden.
laadt meetcodes voor toestemming
Google Analytics, Meta Pixel en andere trackers gaan af zodra de pagina opent.
scoort rood op snelheid
Een Lighthouse-score onder de 50 op mobiel.
heeft geen werkende beveiligde verbinding
De browser toont de bezoeker een waarschuwing.
heeft alle zes basiszaken op orde
KvK-nummer, privacylink, https, mobiel, geen tracking vooraf en geen rode snelheidsscore.
Per sector
Horeca, winkels, ambachtsbedrijven en dienstverleners verschillen flink. Het KvK-nummer ontbreekt het vaakst bij horeca (82%) en het minst vaak bij dienstverleners (53%).
Veeg de tabel opzij voor alle sectoren.
| Meting | Winkels | Horeca | Ambacht | Dienstverleners | Totaal |
|---|---|---|---|---|---|
| KvK-nummer ontbreekt | 70% | 82% | 64% | 53% | 67% |
| Geen link naar privacyverklaring | 49% | 60% | 54% | 28% | 48% |
| Meetcodes voor toestemming | 37% | 34% | 48% | 42% | 40% |
| Advertentiepixels voor toestemming | 20% | 17% | 18% | 20% | 19% |
| Rood op snelheid (mobiel) | 27% | 30% | 22% | 31% | 27% |
| Geen werkende https | 5% | 2% | 4% | 3% | 4% |
| Niet ingericht voor mobiel | 8% | 8% | 10% | 10% | 9% |
| Alle zes basiszaken op orde | 10% | 5% | 8% | 16% | 10% |
| Bereikbare sites gemeten | 223 | 218 | 237 | 226 | 904 |
Het KvK-nummer ontbreekt
Volgens de KVK moet het KVK-nummer van een bedrijf op de website staan, net als op facturen en zakelijke e-mails. Toch vonden we het bij 67% van de sites niet: niet op de homepage en niet op de gelinkte contact-, over-ons-, colofon-, voorwaarden- of privacypagina's. Bij 16% staat het direct op de homepage.
Het vaakst ontbreekt het bij horeca: 82%.
Zet het KvK-nummer in de footer. Dan staat het op elke pagina en ben je er in één keer vanaf.
Privacyverklaring: vaak niet te vinden
48% van de sites heeft op de homepage geen link naar een privacyverklaring. Wie via een contactformulier, offerteaanvraag, nieuwsbrief of webshop gegevens van bezoekers verzamelt, moet uitleggen wat er met die gegevens gebeurt. Bij horeca ontbreekt de link het vaakst (60%).
De Autoriteit Persoonsgegevens publiceerde begin september een sjabloon privacyverklaring voor het mkb, met invulvoorbeelden per sector.
Een privacyverklaring op een eigen pagina, met een link in de footer, is genoeg om hier goed te scoren.
Meetcodes gaan af voordat de bezoeker kiest
40% van de sites laadt al bij het openen van de pagina meetcodes van Google, Meta of andere partijen, dus voordat de bezoeker toestemming heeft kunnen geven. 19% doet dat met advertentie- of trackingpixels zoals de Meta Pixel en Google Ads. Voor zulke tracking is volgens de Autoriteit Persoonsgegevens vooraf toestemming nodig.
Een cookiemelding is geen garantie: van de sites waar we een cookietool zagen laden, laadde 45% toch al meetcodes voordat er op akkoord was geklikt. Wat we het vaakst zagen: Google Analytics (35%), Google Ads (12%), Meta Pixel (9%), Microsoft Clarity (2%), Hotjar (2%).
Analysecookies met weinig impact op de privacy mogen zonder toestemming, als ze privacyvriendelijk zijn ingesteld. Of dat bij Google Analytics zo is, is van buitenaf niet te zien. Daarom tellen we de advertentiepixels apart. Verzoeken van Google Consent Mode die melden dat er geen toestemming is, telden we niet mee.
Traag op de telefoon
In de mobiele test van Lighthouse, de meettool achter Google PageSpeed Insights, scoort 27% van de sites rood: onder de 50 van de 100. 9% haalt groen (90 of hoger). Bij de helft van de sites verschijnt het grootste element van de pagina pas na 8,0 seconden of later, gemeten op een gesimuleerde 4G-verbinding. Google noemt alles boven de 4 seconden slecht. De helft van de homepages is zwaarder dan 2,3 MB.
Grote foto's zijn meestal de boosdoener. Verkleinen en in een modern formaat (WebP of AVIF) zetten scheelt vaak de helft.
Onderhoud: https, mobiel en het jaartal
4% van de bereikbare sites heeft geen werkende beveiligde verbinding: het certificaat is verlopen of ongeldig, of er is helemaal geen https. De browser waarschuwt de bezoeker dan dat de site niet veilig is. 9% is niet ingericht voor mobiel en toont op een telefoon een verkleinde desktopversie. En op 20% van de sites met een jaartal onderaan staat 2023 of eerder.
Daarnaast werkte 7% van de adressen niet meer: het domein bestaat niet meer, de server reageert niet of geeft een foutmelding. Die sites tellen niet mee in de andere percentages.
Zo hebben we gemeten
De steekproef
We trokken willekeurig 250 websites per sector uit OpenStreetMap, de open kaart van Nederland: winkels, horeca (restaurants, cafés, bars, snackbars, ijssalons), ambachtsbedrijven en zakelijke dienstverleners (makelaars, accountants, advocaten, notarissen, adviseurs, architecten, IT- en ontwerpbureaus, uitzendbureaus en praktijken).
Ketens en merken vielen af, net als overheid, onderwijs, verenigingen, goede doelen, ambassades, grote bedrijven en adressen buiten Europees Nederland. Wie afviel werd vervangen door een nieuwe willekeurige trekking uit dezelfde sector. De trekking gebruikt een vaste startwaarde en is daardoor na te doen.
Wat we per site controleerden
KvK-nummer: de tekst KvK, Kamer van Koophandel of handelsregister gevolgd door acht cijfers, gezocht in Chrome op de homepage en op maximaal zes gelinkte pagina's zoals contact, over ons, colofon, voorwaarden en privacy. Een nummer dat alleen in een afbeelding of pdf staat, telden we niet. Als controle bekeken we 40 willekeurige sites zonder gevonden KvK-nummer opnieuw, met een ruimere zoekopdracht: bij geen van de 40 stond er toch een nummer.
Privacyverklaring: een link op de homepage met privacy, privacyverklaring, privacybeleid, privacystatement of AVG in de tekst of het adres.
Meetcodes voor toestemming: het netwerkverkeer bij het eerste bezoek, zonder op een cookiemelding te klikken. We telden verzoeken naar onder meer Google Analytics, Google Ads, Meta, Microsoft Clarity en Ads, Hotjar, TikTok, LinkedIn, Pinterest, Snapchat, HubSpot en Leadinfo, alleen als de pagina ze zelf deed: een ingesloten YouTube-video of kaart telde niet mee.
Snelheid: Lighthouse 13.5 met het standaard mobiele profiel (gesimuleerde 4G-verbinding en tragere processor). Https: of er een geldige beveiligde verbinding is, gecontroleerd in Chrome. Mobiel: of de pagina een viewport-instelling heeft.
Wat we niet deden
We noemen geen bedrijfsnamen en geven geen juridisch oordeel over individuele websites. We meten wat een bezoeker ziet, op één moment. Van de 1.000 adressen waren er 904 bereikbaar, werkten er 71 niet en weigerden 25 onze geautomatiseerde bezoeker. Die laatste groep telt nergens mee.
Hoe nauwkeurig is dit?
De totaalcijfers berusten op 865 tot 904 websites. De foutmarge is daar hooguit 3,3 procentpunt, met 95% betrouwbaarheid. Per sector is de marge hooguit 6,6 procentpunt. De marge per cijfer staat in het CSV-bestand.
De cijfers gebruiken
Je mag de cijfers vrij gebruiken, met bronvermelding en een link naar deze pagina:
Bron: JP Studio, onderzoek 1.000 mkb-websites (2026)
Alle cijfers per sector, met aantallen en marges: mkb-websites-2026-cijfers.csv. Vragen of een andere uitsplitsing: support@jp-studio.com.
Benieuwd hoe jouw website scoort?
Stuur ons het adres. We kijken naar dezelfde zes punten en laten weten wat er beter kan.